營銷已經上升到產業價值鏈的競爭，不是一個點跟一個點的競爭，而是一條鏈和一條鏈的競爭！

那么如何形成一條產業價值鏈呢？ 資源整合！

整合資源形成一條價值產業鏈，用一條產業價值鏈的協同，和對手去競爭！

營銷人的角色定位也轉變了，你首先就是資源整合者！

要特別重視4種資源的整合：1：自然資源，2、社會資源，3、客戶資源，4、行業內的存量資源

做任何事情之前首先要想，1個事情不給我錢怎么干，1分錢沒有怎么干！在此基礎上，給我點錢能干的更好，符合資本的杠桿作用。

蒙牛的4個98%：
    品牌的98%是文化
    經營的98%是人性
    資源的98%是整合
    矛盾的98%是誤會

整合資源的基礎：資源運作！你手上有了別人想要的資源，你就可以調動利用支配別人的資源。

資源互換。

水平戰略：滿足同一類顧客，不同需求的企業，彼此之間構成的戰略聯盟，叫水平戰略。【水平戰略發生在競爭最激烈的行業，美容化妝行業】

用了這個思路去看市場，你會發現你的創新是無限的，無窮無盡！